Enquanto o mundo digital se expande com força total, o marketing de influência se destaca como um dos principais motores econômicos do Brasil. Mas quanto desse sucesso realmente se sustenta em bases contábeis sólidas? Neste artigo, mergulhamos nos números reais da economia da influência — e explicamos por que a contabilidade é um pilar decisivo para o crescimento e a profissionalização desse setor.
O mercado de influência cresce, mas precisa de estrutura
Segundo relatório global do Goldman Sachs, o mercado de influenciadores deve dobrar, passando de US$ 250 bilhões (cerca de R$ 1,28 trilhão) em 2024 para quase US$ 500 bilhões em 2027. Na América Latina, o segmento movimentou aproximadamente US$ 1 bilhão (R$ 5,1 bilhões) em 2023, com o Brasil respondendo por cerca de 45% desse montante — cerca de R$ 2,33 bilhões.
Influenciadores de finanças bombando — e com contabilidade atrasada
No Brasil, o número de influenciadores dedicados a finanças cresceu quase 40% em 2024, alcançando 741 perfis. O engajamento médio por postagem nesse nicho está em 2,9 mil interações — alta de 21% em seis meses e 62% em um ano. Apesar do crescimento estrondoso, muitos ainda não possuem uma estrutura financeira formal.
Renda dos influenciadores ainda é instável
Pesquisa da Influency.me e Opinion Box (2024) mostra que:- 27,1% dos influenciadores recebem até R$ 500/mês (antes eram 41%);- 33,2% ganham entre R$ 500 e R$ 2.000/mês;- Apenas 25,6% vivem exclusivamente da influência, ante 30% em 2023.
Por que a contabilidade é uma urgência estratégica
1. Profissionalização: 93% dos influenciadores — e 89,5% de seus assessores — já consideram a influência digital uma profissão. E 75–78% defendem sua regulamentação.
2. Negociação e credibilidade: quem emite nota fiscal e aplica regime tributário (MEI, Simples, Lucro Presumido) se torna parceiro mais atraente para anunciantes e agências.
3. Planejamento e métricas: contabilizar corretamente permite calcular ROI de campanhas, margens de lucro e custo por conteúdo.
4. Acesso a crédito: influenciadores estruturados têm mais facilidade para solicitar empréstimos, investimentos e financiamento.
O papel do contador: além das obrigações
Contadores especializados relatam aumento de mais de 100% na demanda por serviços voltados a influenciadores. Porém, ainda há barreiras: falta de conhecimento dos criadores sobre obrigações fiscais, dinâmica de monetização por plataformas (AdSense, TikTok Fund, Hotmart), contratos de barter e parcerias não formais.
Conclusão
O marketing de influência está em franco crescimento — com cifras que ultrapassam trilhões globalmente e bilhões na América Latina. No entanto, a informalidade e a gestão financeira frágil ainda limitam o real potencial dos criadores de conteúdo.
A contabilidade, nesse contexto, é mais que exigência legal: é alavanca para credibilidade, autonomia financeira e crescimento sustentável. O contador, portanto, se torna um parceiro essencial para transformar alcance em negócio, likes em lucro e influência em carreira duradoura.
